母爱翻山越岭,美团使命必达!美团优选 《明天一定到》

来源:文案君

近两年,美团出品了不少优秀的广告案例,也留下了一些文案金句。比如妇女节美团外卖“妈妈爱花,我们爱她”的大声表白;再比如美团买药“我们并不希望你真的用到,但,它真的值得更多人知道”的恳切关怀。美团的广告总是充满浓浓的人情味儿,展现出对生活的深刻洞察。

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这一次,美团优选为更新品牌“明日达超市”的核心定位,再一次精准击溃泪腺,实现与消费者的情感共鸣。从意类团队的创作幕后故事了解到,“明日达”的品牌主张在一二线城市或许不算迅速,可对于地广人稀、物流并不发达的下沉市场及偏远地区,能够实现“明日达”就是最优解。要在这么大的市场里,种下“明日达”的承诺,品牌就需要与在城市独自漂泊的年轻人,以及身处下沉市场的他们的家人朋友进行对话。

影片没有直接引入品牌,而是用写实的朴素视角,讲述了一个母爱必达的故事。一句“明天一定到“,是妈妈坚定的无条件的爱,也是美团优选使命必达的承诺。影片发布后,网友纷纷自发参与互动,分享自己疫情期间与家人朋友的故事。在自来水流量的加持下,品牌成功实现与消费者的情感连接,达到良好的传播效果。

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