草字头 | 广式草本凉茶品牌视觉设计

草字头 | 广式草本凉茶品牌视觉设计

设计:文民杰设计

在广东,除了喝早茶,饮凉茶也是岭南饮食文化的一大特色,生病喝凉茶、天气热喝凉茶、上火喝凉茶…在老妈子眼里,几乎万物皆可用凉茶解决,而发展至今,不少年轻人开始用喝咖啡的方式。

将凉茶摇身一变为“冰广式”,迅速走红网络,硬核的老广凉茶重新走进大众视野,凉茶品牌化,已然成为一种新趋势。图片

「草字头」广式草本凉茶品牌,创始人标哥是一个地道的广府90后,擅长中草药饮品研究开发。
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他希望以自己的方式,用科技传承凉茶,传承广府90后的凉茶记忆,通过改进配方和制作技术,生产更符合年轻一代口味的凉茶。
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而在整体的设计上,也一改传统,构建新潮、好玩、符合新时代审美的品牌形象,其中,品名“草字头”植入了中草药概念,给消费者制造悬念和惊喜,巧妙引出凉茶属性,直白的部首名称表达增加趣味,简单易记。

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包装方面,以瓶装形式设计,可用于店面零售,也适合超市货架终端销售,丰富凉茶的场景适用性和社交属性。
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考虑到消费者需求的多样化,凉茶产品分为清热、下火、消暑等功效口味,并以低饱和度的黄、蓝、绿色调渲染,配合年轻化的版式设计,以现代化手法传递产品的严谨、专业、品质。
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饮料般的凉茶包装,从视觉上弱化人们对传统凉茶,口味苦涩、呈深褐色等的固有印象,拉近与消费者的距离。

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上一篇 2022年7月27日 16:40
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