草字头 | 广式草本凉茶品牌视觉设计

daniel • 品牌设计 • 2022年7月29日 16:11 • 阅读 666

草字头 | 广式草本凉茶品牌视觉设计

设计：文民杰设计

在广东，除了喝早茶，饮凉茶也是岭南饮食文化的一大特色，生病喝凉茶、天气热喝凉茶、上火喝凉茶…在老妈子眼里，几乎万物皆可用凉茶解决，而发展至今，不少年轻人开始用喝咖啡的方式。

将凉茶摇身一变为“冰广式”，迅速走红网络，硬核的老广凉茶重新走进大众视野，凉茶品牌化，已然成为一种新趋势。

「草字头」广式草本凉茶品牌，创始人标哥是一个地道的广府90后，擅长中草药饮品研究开发。

他希望以自己的方式，用科技传承凉茶，传承广府90后的凉茶记忆，通过改进配方和制作技术，生产更符合年轻一代口味的凉茶。

而在整体的设计上，也一改传统，构建新潮、好玩、符合新时代审美的品牌形象，其中，品名“草字头”植入了中草药概念，给消费者制造悬念和惊喜，巧妙引出凉茶属性，直白的部首名称表达增加趣味，简单易记。

包装方面，以瓶装形式设计，可用于店面零售，也适合超市货架终端销售，丰富凉茶的场景适用性和社交属性。

考虑到消费者需求的多样化，凉茶产品分为清热、下火、消暑等功效口味，并以低饱和度的黄、蓝、绿色调渲染，配合年轻化的版式设计，以现代化手法传递产品的严谨、专业、品质。

饮料般的凉茶包装，从视觉上弱化人们对传统凉茶，口味苦涩、呈深褐色等的固有印象，拉近与消费者的距离。

凉茶品牌设计

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