诗歌POS机,细水长流的公益IP生命力!中国银联公益影片 《诗的童话》

来源:文案君

2019年,中国银联“诗歌POS机”在上海陆家嘴地铁站首次落地,只需支付一元钱,就能打印出一张印满山区孩子创作的小诗的POS单。一首首充满奇妙想象和天真期冀的童诗,轻而易举的触碰到人们内心最柔软的部分。

三年间,诗歌POS机已然成为中国银联的公益IP,在张家界、成都、厦门、北京都实现了极具风格的创意落地,持续注入新的故事,并在今年再次奉上令人意犹未尽的创意之旅。

诗人树才在《给孩子的12堂诗歌课》中写道,“写诗的能耐,本来就在孩子们的天性里。为什么?因为他们拥有童心。而我相信,童心即诗。”

今年《诗的童话》在立意上再上一层楼,抛出“诗歌可以作为货币吗?”的精神议题。影片如同一场渔村的美梦,以欢欣的基调,守护孩子的诗心与才华。也许,需要被守护的不仅是孩子,诗歌所代表的真善美是每个人都应珍视的精神财富。

足够好的口碑,足够持久的影响力,以及足够多元的执行,让广告创意成功实现IP化的同时,融入社会议题的探讨,是一次优秀的出圈案例。

图片

老师说

望远镜可以看到

很远的地方

我也想要一个

这样想妈妈的时候

就能看着她

望远镜

贝池 12岁 河南

(0)
上一篇 2022年12月20日 15:52
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