2022年John Lewis暖心圣诞广告:初学者 The Beginner

来源:文案君(MrCopywriter)

John Lewis的圣诞广告,凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事,一度被誉为“最会拍圣诞广告的品牌”。

可以说,没看到它的圣诞广告,都会觉得今年是不完整的。

今年的它,与以往不同,不炫技巧、不玩花哨,只用一个简短却充满温情、真诚的故事来感动你。

2022年John Lewis暖心圣诞广告:初学者 The Beginner

故事开始很奇怪,一个身材发福的中年大叔,混在一群年轻的小伙子小女孩之中,一遍又一遍练习滑板。

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他的动作很生疏,以至于你一看到他,就担心下一秒的他会摔倒在地。学过滑板的人可能都知道,刚开始离地之时,全身会失衡、失重,只有一遍遍去摔倒才能找到平衡点。

一般这类带有点挑战性的运动,很少看到中年人的身影,因而大叔笨拙的举动在里面显得格外格格不入。

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但是大叔似乎人到中年特别上头,街头巷尾、路边院旁,到处可以见到他认真练习滑板的身影。

就连大叔的爱人都觉得不可思议,他为什么摔倒这么多次,却还是热衷于练习滑板,为什么要去勉强做不擅长的事?

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随着Blink-182的朋克流行歌曲《AlltheSmallThings》响起,社工带着一位小姑娘出现在门口,一切看起来不可思议的事情才顺理成章起来。

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小姑娘抱着滑板,满脸戒备的神情,当看到大叔手上因为练习而产生的伤口和屋内的滑板之后,大叔和小姑娘相视一笑。

原来大叔日复一日地练习,是为了和即将到来的养女有共同话题。

 

The Beginner,不仅指的是滑板初学者,更一语双关,暗喻男人还是父亲路上的初学者。

为了迎接一个孩子的到来,他提前打听好了女孩的喜好,再主动去学习,力求最大程度降低女孩的适应期。

作为父母,能主动去学习儿女所喜欢的事物,对于一个已经中年的人来说是不易的。

作为去往一个新家庭的女孩子,能得到父母全心全意的欢迎与对待,她是幸运的。

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短片结尾,字幕显示,在英国每年有108000个小孩子在福利机构长大,因为各式各样的原因,他们没有属于自己的家庭。

品牌的客户总监Claire Pointon就表示,拍摄这支广告的初衷,“与我们以前做过的非常不同”,目的就是希望能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”

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